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蒙牛22年以来首次进行LOGO升级,由著名设计师Rob Janoff操刀

2021.12.24

蒙牛新logo


蒙牛1999年成立于内蒙古自治区,总部位于呼和浩特,是全球八强乳品企业。公司2004年在香港上市(股票代码2319.HK),是恒生指数、恒生中国企业指数和恒生可持续发展企业指数成分股。中粮集团有限公司是蒙牛第一大战略股东。

成立22年的蒙牛于2021年12月18日首次进行LOGO升级,新的LOGO从整体视觉上更显大气简约,更具现代感、扁平化;新的LOGO是由曾设计出苹果公司LOGO的罗布·詹诺夫(Rob Janoff)亲自操刀,这也是他第一次与中国知名消费品牌合作。

设计理念:

“绿色”,内蒙古草原的颜色,代表着天然、健康和品质。

苹果logo设计师操刀


“河流”,母亲河黄河滋养的黄金奶源带,为消费者奉献点滴营养。


蒙牛logo设计


“牛角”,天生要强,与自己较劲的蒙牛精神,也象征着广袤地球与浩瀚星空。


蒙牛乳业新logo


下附新旧LOGO对比图:

汉字书法延续情感,“河流”与“牛角”突破边框、黄金分割。超越自我、追求卓越,从草原牛犇向世界牛。

詹诺夫认为,伟大品牌要坚持“在传承中不断进行形象焕新”,在数百张手绘设计草图中,最终确定了能最大程度保留“牛角”、“草原”、中文毛笔字等延续消费者情感要素的设计,并以极具数学感的黄金分割比例呈现,使LOGO整体获得了平衡、秩序、和谐感。

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